Coca-Cola aposta tudo na inteligência artificial no seu anúncio de Natal e divide opiniões
A Coca-Cola voltou a apostar na inteligência artificial para o seu tradicional anúncio de Natal, mas o resultado tem dividido opiniões. O novo vídeo, intitulado “Holidays Are Coming”, foi produzido com recurso a mais de 70 mil comandos de IA e envolveu cerca de 100 profissionais. A marca quis mostrar uma fusão entre tecnologia e emoção, mantendo a magia característica das suas campanhas natalinas.
O anúncio traz de volta os icónicos camiões iluminados da Coca-Cola a atravessar paisagens de todo o mundo, desta vez acompanhados por animais como pandas, focas e ursos polares. A escolha de uma narrativa centrada na fauna pretende transmitir uma mensagem universal e encantadora, afastando-se das personagens humanas.
Apesar do avanço tecnológico, as reações foram mistas. Muitos utilizadores nas redes sociais criticaram a ausência de atores reais e a estética artificial gerada pela IA. O argumentista de Hollywood Alex Hirsch ironizou, dizendo que “o vermelho da Coca-Cola vem do sangue dos artistas desempregados”.
O estúdio Secret Level, responsável pela produção, defende o projeto, afirmando que o nível de detalhe é muito superior ao do ano passado. Pratik Thakar, vice-presidente global da Coca-Cola e responsável pela área de IA generativa, reconhece que “nunca é possível agradar a todos”, mas sublinha que “a maioria do público reagiu de forma positiva”.
No final do anúncio, surge o Pai Natal criado a partir das pinturas originais de Haddon Sundblom, artista dos anos 30 que definiu a imagem moderna do velhote de barbas brancas e fato vermelho.
